Ein Besuch in Europas Kulturhauptstadt 2010 (Essen) hat mir heute die Augen geöffnet, was Einkaufszentren heutzutage zu bieten haben und auf welchem Status wir letztendlich angelangt sind: Mit dem neuen Einkaufszentrum “Limbecker Platz” sorgt die Essener Innenstadt nicht nur für starke Konkurrenz zum bisherigen Shoppingparadies “Centro Oberhausen“, nein, es zeigt auch, wie schick und zeitgerecht man so ein Tagesaufenthaltsort gestalten kann. Das Limbecker Platz Einkaufszentrum befindet sich am Berliner Platz inmitten der Essener Innenstadt und ist im direkten Anschluss zu hochfrequentierten Plätzen wie der Essener Universität, dem Cinemaxx, IKEA oder der angelegene Innenstadt-Shoppingmeile.
Seit Karstadt die GREY Werbeagentur für die Neugestaltung der Kommunikation beauftragt hat, konnte ich den Fortschritt Tag für Tag mitverfolgen. Angefangen von den Karstadt-Shoppingtüten über groß angelegten Printkampagnen, dessen Entwicklung ich vor Kampagnenbeginn in unserer Print Produktion begutachten durfte, (”Schöner Shoppen in der Stadt…” etc) und jetzt bis hin zur Großbeteiligung am Limbecker Platz: Hier wird ordentlich geschraubt, und zwar zugunsten der Neupositionierung und Weg vom Altbacken-Kaufhaus Karstadt zum hochmodernen Treffpunkt der Shoppingszene für Jung und Alt. Ungefähr 1/3 des Einkaufszentrums wird von Karstadt belegt. Bis 2009 wird der Limbecker Platz weiter ausgebaut und wird damit auch flächenmäßig das Centro schlagen. Ich denke es ist eine Frage der Zeit, wann der Limbecker Platz dem Centro Plätze in der Einkaufszentren-Rangliste abschlägt: Denn hier steckt eine Menge Potenzial mit vielfältigen Möglichkeiten inmitten DER zukünftigen Kulturhauptstadt.
Das gerade neu eröffnete Einkaufszentrum überzeugt vor allem durch luftige, helle, seriös-schicke Innenarchitektur, die durch hochwertig anmutende Farben und Formen (viele brauntöne, jede Menge dunklebraunes Holz, verschiedenformige Sitzgelegenheiten aus weichen Materialen die man hauptsächlich aus stylishen Lounges kennt) ergänzt werden. Natürlich findet man hier bis 2009 die populärsten Brands wie Saturn, P&C, WE, Wormland, uvm. - und anders als in Centro’s COCA COLA OASE (eher Schnellimbiss-Buden) konnten wir einige sehr schicke neue Systemgastronomien entdecken, deren gesunde Anmutung und besonders passendes modernes Großstadt-Flair dem Kunden zwischen einer Einkaufstour die richtige Pause verschaffen sollen.
Zur Zeit schmückt Model EVA PADBERG die von GREY gestaltete Karstadt-Kampagne. Natürlich konnte man nicht darauf verzichten Megaposter am Limbecker Platz anzubringen, lustigerweise sogar mit der Headline “WELTSTADT”.. ;- )
Essen hat’s langsam drauf, zu meiner Lieblings-Einkaufsstadt zu werden.
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